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    Ad Impression Gemäß der Definition des Deutschen-Marketing-Verbandes (ddmv) bedeutet Ad Impression der messbare Werbemittelkontakt im Internet. Ad Impression erfasst die Gesamtzahl abgerufener Werbemittel vom Server eines Werbeträgers, zum Beispiel Banner. Siehe auch Page Impression.

    Analyse Im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit kommen die Situationsanalyse, Inhaltsanalyse und Medienresonanzanalyse zur Anwendung.

    Attachment Datei, die einer E-Mail beigefügt wird (Texte, Bilder usw.).

    Aufhänger Gemeint ist ein aktueller Anlass oder eine Besonderheit, die sich für eine Berichterstattung eignet. Gelegentlich wird hierunter der fette Vorspann eines Artikels verstanden.

    Auflage Die Auflage einer Zeitung/Zeitschrift wird gemessen in: a) gedruckte Auflage, die praktisch nie vollständig verkauft wird, b) verbreitete Auflage, betrifft insbesondere Mitgliederzeitschriften (z.B. ADAC) und kostenlose Anzeigenzeitungen, die automatisch an die Leser verteilt werden, c) verkaufte Exemplare, die sich in Abonnements und Einzelverkauf unterscheiden.